• 'eye-opener'

    'Een verrassend inhoudelijke kijk in de wereld van merkenmanagement en hoe we merken opslaan in ons brein.
    J. Buitenhuis Ph.D, Researcher UMCG.

  • (Merk)Leiderschap ontwikkeling

    Een aanpak die de missie definieert
    en de visie verifieert, en zorgt voor verbinding tussen merk en mens.

Sterke merken en duurzame merkrelaties bouwen

Steeds meer bedrijven realiseren zich dat strategisch merkenmanagement een onmisbare component is geworden in het ontwikkelen van een succesvolle bedrijfs- en productstrategie. Ondernemingen die investeren in hun werknemers, hun klanten en in hun merken behalen een hoger rendement en slagen er beter in ondernemingsdoelstellingen te bereiken. Zij begrijpen dat goed merkenbeleid kan leiden tot een positiever merkimago, meer merkvertrouwen, sterkere merkrelaties (brand loyalty) en een hogere merkmeerwaarde (brand equity). Merkenmanagement is een aanvulling en verdieping voor iedere professional die te maken heeft met bedrijfsprocessen waarin het bouwen van merken, merkvertrouwen en merkrelaties een rol spelen.

Cursussen Merkbeleid en (Merk)Leiderschap

Deelnemers krijgen niet alleen op strategisch niveau kennis aangereikt over (merk)leiderschap, merkportfoliobeleid, merkidentificatie, (corporate en product) positionering en merkstrategie, maar verkrijgen ook inzicht in de perceptie-, geheugensystemen en besluitvormingsprocessen van de consument. Zij begrijpen hoe interactie (merkdialoog) tussen merk en klant tot stand komt, en hoe deze kennis kan worden aangewend om, met passende inzet van instrumentele middelen, merkrelaties te versterken. Hoe merksuperioriteit in het hoofd van de consument te creëren door de juiste merkassociaties, opgebouwd door relevante en betekenisvolle merkbeleving.


COURSE MODULES


NEUROSCIENCE
Introductie over de werking van het menselijk brein
- Perceptie (waarneming), cognitie (geheugen) en gedrag (besluitvorming)
BRAND BUILDING
Merken creëren, bouwen en managen (merkstrategie)
- Merkidentiteit, merktypen en -elementen, merkperceptie
BRAND BRIDGING
Merkpositionering & (Brand & Customer) Experience
- Mentale merkidentiteit, positionering, merkbeleving
BRAND BONDING
Loyaliteit, Betrokkenheid creëren, Identiteit & Imago
- Merkrelaties creëren, merkloyaliteit en reputatiemanagement
BRAND LEADERSHIP
Ontdek de vier principes van (merk)leiderschap
- Reason to Be, Believe, Act & Trust

REACTIES


'Snel, prikkelend, to the point, verveeld geen moment.' 'De meest intrigerende keynotes die ik sinds tijden heb gezien.' 'Erg inspirerend en informatief.' 'Kennis wordt op zo'n beeldende manier overgedragen dat je aandacht geen enkele keer verzwakt.' 'Praktische voorbeelden en toepasbare adviezen.' 'Erg leerzaam, maar ook erg vermakelijk.' 'Ik heb meer persoonlijk inzicht verkregen hoe duurzaam en betekenisvol leiderschap te ontwikkelen.'


Incompany / Cursussen

De cursusduur waarvoor u kiest is bepalend voor de mate van verbreding en verdieping van de materie. Indien u een cursus wenst voor meerdere mensen in uw organisatie, is het ook mogelijk dit op een andere locatie te organiseren. De dag is - naast eductief door de lezingen - ook bedoeld om intern strategisch inzicht te verkrijgen in de (merk)richting van de onderneming en hoe dit te communiceren.
[ meer info ]

Inzicht met de BBB-werkmatrix

Tijdens de cursus wordt gewerkt aan een PvA dat (ingevuld) gezien kan worden als een intern visie-document, waarin de uitkomsten van de lezing en cursus staan. Dit document kan gebruikt worden voor interne doeleinden (zoals afstemmen op eigen visie, missie, corporate culture) en als uitgangspunt voor interne en externe communicatie, merkbouw, -management en marketingdoeleinden.
[ meer info ]   [ download werkmatrix ]

Nieuwe kennis en inspiratie

Krijg merkstrategische kennis aangereikt vanuit een duurzaam resultaatgericht perspectief. Ontdek de vier principes van (merk)leiderschap. Erik Schoppen is de bedenker van de Build-Bridge-Bond®-methodiek en geeft lezingen over merkenmanagement, neurosciences en duurzaam merkleiderschap. Met inspirerende (voor)beelden, tips, tools en ideeën, heldere visuele slides en compact samengevat.
[ meer info ]


CURSUSINFORMATIE

Download brochure

Build Bridge Bond-brochure

Wilt u meer weten over de methodiek
en de mogelijkheden?
Download brochure


ACADEMISCHE LEERGANGEN & INCOMPANY

Incompany Trainingen
Mocht u interesse hebben, neem dan contact met ons op voor onze lezingen en workshops, die ook beschikbaar zijn als een in-company training. We helpen u graag om alle mogelijkheden met u te bespreken.

Lezingen / Consultancy

Lezingen en masterclasses zijn te boeken via:
Speakers Academy
Athenas.nl

Wilt u merkadvies? Dan kunt u bellen naar +31(0)50-5425340
of mailen naar:

> info_AT_miazo_DOT_nl

CURSUSBOEK

Bestel boek Strategisch merkenmanagement

Strategisch Merkenmanagement Erik Schoppen De methodiek is gepubliceerd in Strategisch Merkenmanagement, 4e editie. In deze editie staat Hoofdstuk 6 volledig in het teken van de Build Bridge Bond methodiek. Het boek is geactualiseerd met relevante inzichten in toekomsbestendig merkenbeleid en duurzaam merkleiderschap. Ook zijn er psychologische en sociologische inzichten toegevoegd met betrekking tot branding en consumentengedrag.
Klik hier voor meer informatie | Klik hier om te bestellen

Bekijk verkorte inhoudsopgave

Het boek bestrijkt het complete vakgebied, bevat vele cases en duidelijke schema's, en meer dan 1100 afbeeldingen.

Deel I: Vooruitblik
1. Merken en strategisch merkenmanagement

Deel II: Merkpositionering en merkwaarden identificeren en vaststellen
2. Merkmeerwaarde - CBBE model en klantgerichte merkmeerwaarde
3. Merkpositionering

Deel III: Van merkontwikkeling naar merkleiderschap
4. Grondslagen voor merkontwikkeling
5. Merkdrijfveren en symboliek - Brand Discovery en archetypen
6. Impact merk op mens, markt en maatschappij - Build Bridge Bond-methodiek

Deel IV: Prestaties van merkmeten en interpreteren
7. Een meet- en managementsysteem om merkmeerwaarde te ontwikkelen
8. Bronnen van merkmeerwaarde meten
9. Resultaten van merkmeerwaarde meten / Marktprestaties vaststellen

Deel V: Merkmeerwaarde doen toenemen en vasthouden
10. Marktstrategieën opstellen en uitvoeren
11. Nieuwe producten en merkuitbreiding
12. Merken op termijn beheren
13. Merken beheren over geografische grenzen en marktsegmenten

Deel VI: Terugblik
14. Terugblik op strategisch merkenmanagement


DOCENT / ADVISEUR

De cursussen worden verzorgd door Drs. H.S. (Erik) Schoppen. Als merk- en managementadviseur en auteur/docent biedt Erik Schoppen de meest actuele inzichten en toepassingen op het gebied van cognitie, (merk)perceptie en beleving, en strategisch brand- en designmanagement (merkmeerwaarde opbouwen). Als veelgevraagd spreker, adviseur en auteur biedt hij de meest actuele inzichten en toepassingen op het gebied van merkpsychologie (perceptie, cognitie en gedrag), en hoe met strategisch merkbeleid duurzame merkmeerwaarde (brand equity) te creëren. Hij is oprichter van merkadviesbureau Miazo en medeauteur van het boek Strategisch merkenmanagement, inmiddels een standaardwerk voor strategen, (brand)managers en marketeers, en doceert neuroscience, merkpsychologie en brand & designmanagement aan o.a. de Hanzehogeschool Groningen en Universiteit Groningen. Ook ontwikkelde hij de Build-Bridge-Bond®-methodiek voor duurzaam merkleiderschap. De methodiek verschaft niet alleen inzicht in onze emoties, motivaties, drijfveren en besluitvormingsprocessen, maar ook hoe hiermee duurzame relaties en (merk)vertrouwen op te bouwen. Momenteel doet hij promotieonderzoek naar duurzaamheidsvertrouwen aan de Rijksuniversiteit Groningen (Behavioral & Social Neuroscience - Neurowetenschappen).
Meer informatie op erikschoppen.com

‘In de reële en virtuele wereld bouwen we onze merken, maar alleen in ons brein bouwen we vertrouwen. Daarom de beste plek om te investeren.’ Erik Schoppen